2
BRANDS TALK. IDENTITY & CULTURE. ASIAN CREATIVITY
TheAlternativeSchool cMBA lansează „Brands Talk. Identity & Culture. Asian Creativity”
TheAlternativeSchool cMBA deschide o conversație dincolo de clișeu, despre capital cultural și forța creativă a Asiei.
Cu Gabriela Crețu și Sonya Dang, două voci relevante, din generații diferite, seria de business intelligence „insight-foresight” dedicată culturii, brandingului și diplomației private continuă cu o nouă ediție „Brands Talk. Identity & Culture”, concentrată pe Creativitatea Asiatică și noua geografie a influenței. Evenimentul are loc pe 17 iunie, în spațiile primitoare ale EY, într-un format susținut de Asahi Beer și curatoriat de Tedi Migdalovici.
Plecând de la experiența ei de nomad creativ, Teodora vine cu tolba plină de informații, din rolul său de ambasadoare a Spikes Asia, dar și de jurat, speaker și trainer, decantând experiențele ultimelor șase luni petrecute între Jolbors în Uzbekistan, ADFEST în Thailanda și The Faculty of Brands în Sri Lanka, unde n-a ratat ocazia să facă și lobby pentru talentul românesc.
Same, same, but different
Într-o lume mereu conectată, tindem să confundăm accesul la internet cu informația și percepțiile cu realitatea. Un fel de „Same-same, but different”, cum zicea, pe vremuri, jargonul fabricanților de branduri de tip „Adibas” din piețele Asiei, colcăind de turiști. Doar că azi Asia nu mai e doar marele manufacturier al planetei, ci un perimetru divers, unde economiile au învățat lecția detașării de modelele vestice, preferând soluții hibride sau originale, cu coloratură locală.
„Brands Talk. Identity & Culture” deschide această conversație ca exercițiu semiotic, gândită pentru liderii de business și talentele din economiile creative care vor să descopere fascinația inovației asiatice, văzută prin experiența directă a nativilor, speakerilor îndelung expuși și ecosistemelor creative de top.
După ce, anul trecut, TheAlternativeSchool Creative MBA a explorat creativitatea est-europeană prin lentilele de pop culture, branding și identitate națională, în parteneriat cu Centrul Ceh și cu sprijinul Ambasadei Cehiei, acest nou capitol din seria „Brands Talk. Identity & Culture” își îndreaptă atenția către Asia Centrală, de Est, de Sud și de Sud-Est, nu ca destinații de vacanță exotice, ci ca teritorii efervescente ale performanței de business. Aici brandurile influente fac editare de mentalități, conservă sau actualizează tradiții, resetează norme și produc prosperitate pe bandă rulantă.
Invitații și temele lor
Pornind de la cea mai recentă specializare din Tokyo, Gabriela Crețu, Vice President Sales la Ursus Breweries, parte din Asahi Europe & International și membră a Comitetului Executiv, va susține o prezentare despre creativitatea japoneză, explorând paradoxuri, experiențe surprinzătoare, tensiunile dintre așteptări și realități, dar și lecțiile pe care brand managerii români le pot învăța de la omologii japonezi și apetitul lor pentru inovație.
Cu peste 25 de ani de rezultate expresive în vânzări, marketing, trade, inovație și strategie, secretul stilului de leadership al Gabrielei pleacă de la o abordare centrată pe umanitate și calitatea relațiilor, lăsând loc și pentru inspirația din artă. Dincolo de specializările relevante pentru poziția ei executivă, Gabriela are un background eclectic, care integrează balet, design de interior și upcycling. În timpul liber, când nu salvează de la pieire mobilier aparent abandonabil, transformându-l în piese de caracter, își face veacul alături de fiica ei, împărtășindu-i pasiunea pentru sporturi ecvestre.
Sonya Dang, personalitate new media româno-vietnameză, model și voce publică a Gen Z, aduce perspectiva unei generații pentru care identitatea, dincolo de statistici demografice și pașaport, e o construcție vie, care navighează fluent între culturi, contraste integrate firesc, estetici, comunități și platforme digitale.
Cu un brand personal în care expresivitatea și inteligența fac corp comun, alegerea Sonyei în postura de speaker n-a fost deloc întâmplătoare. Ea e o demonstrație pentru manifestul Young Lady, platforma lansată la evenimentul TheFutureOfBeauty, ca un nou episod al seriei Ladies First, a cărei miză e să promoveze talent românesc în general, cu o atenție specială pentru talentul la feminin, pentru generația de până în 35 de ani, rescriind narativul despre reputația româncelor în străinătate și integrând, în demonstrație, că „frumusețe înseamnă deopotrivă inteligență”.
„Deși am fost crescută de doi antreprenori și am o carieră expresivă în modelling, cu photo shooting-uri pentru unele dintre cele mai mari branduri din România – DAAR by Teilor, Ivatherm, Viggo, și campanii creative cu branduri internaționale – H&M, Nivea, am ales totuși să studiez dreptul. De ce? Pentru că, dincolo de personalitatea artistică, m-am considerat mereu o persoană educată și cu opinie. Acum un an trebuia să optez pentru parcursul în carieră: fie să pun în valoare identitatea multiculturală și să intru în diplomație, fie să rămân conectată la latura mea creativă și să mă specializez în Proprietate Intelectuală. După un stagiu la Consulatul General al României la Barcelona și un modul de PI, am realizat că vreau să le fac pe amândouă. Acum trebuie doar să aleg ordinea”, spune Sonya.
