63
Mărcile locale își consolidează prezența în evaluarea Consumer: șapte branduri Made in Romania se regăsesc între primele 20, iar Dedeman conduce ediția 2026–2027.
Serviciile și tehnologia își consolidează relevanța: 16 dintre primele 20 de branduri Consumer activează în Retail, Mobilitate, Servicii, Tehnologie sau Oil & Gas.
Business Superbrands reflectă diversitatea pieței locale: cele 40 de branduri cel mai bine evaluate provin din 20 de categorii diferite, iar inovația a fost inclusă, în premieră locală, printre criteriile de evaluare.
Superbrands România anunță principalele rezultate ale cercetării derulate în cadrul ediției a XII-a, 2026 – 2027, „The Innovation Legacy”, relevante pentru peisajul local de branding și pentru principalele evoluții din sectoarele Consumer și Business. Conceptul ediției aduce în prim-plan brandurile care îmbină valorile și experiența în branding cu adaptarea și inovația, într-o piață în continuă schimbare. Evaluarea a fost asigurată de Consiliul Onorific Superbrands, format din 30 de lideri din mediul de afaceri și specialiști în marketing și comunicare, împreună cu Ipsos România.
„Prezența puternică a brandurilor românești, diversitatea domeniilor reprezentate și performanța unor mărci în relația cu publicul larg și cu mediul de afaceri confirmă importanța unei culturi de branding solide. Conceptul «The Innovation Legacy» vorbește despre capacitatea brandurilor de a construi pe baza valorilor și experienței acumulate, adaptându-se și inovând, în pas cu piața și atente la reputație”, declară Cătălina Rousseau, Fondator și Președinte BDR Associates.
Principalele concluzii ale etapelor de evaluare și cercetare
Consumer Superbrands și principalele evoluții: Superbrands nu urmărește realizarea unui top, toate brandurile votate ca eligibile pentru statutul de Superbrand bucurându-se de recunoaștere egală. Analiza principalelor rezultate oferă însă o perspectivă relevantă asupra tendințelor pieței, a poziționării brandurilor în propriile categorii și a evoluției acestora de la o ediție la alta. Dintre sutele de branduri declarate eligibile pentru statutul de Superbrand, primele 20 de mărci ale ediției sunt: Dedeman, Uber, Strongbow, eMAG, Netflix, Glovo, Samsung, Bolt, Dr. Max, Apple, Banca Transilvania, OMV, Borsec, Regina Maria, Sameday, Pampers, Lidl, FAN Courier, IKEA și Coca-Cola.
Dedeman conduce evaluarea Consumer din perspectiva notorietății și a indicatorilor de brand, în paralel cu ascensiunea continuă a brandurilor românești precum eMAG, Banca Transilvania, Borsec, Regina Maria, Sameday și FAN Courier care se regăsesc în primele 20. Brandurile românești obțin cele mai bune evaluări în mai multe dintre categoriile analizate, în unele cazuri la diferențe importante față de mărcile internaționale.
Serviciile și tehnologia își consolidează relevanța: Patru dintre primele 20 de branduri provin din sectorul FMCG – Strongbow, Borsec, Pampers și Coca-Cola –, în timp ce celelalte 16 activează în sectoare precum Retail, Mobilitate, Servicii, Tehnologie sau Oil & Gas. Între brandurile cel mai bine evaluate se regăsesc servicii de ride-sharing, eCommerce, curierat și livrare, platforme de streaming și branduri de tehnologie.
„Consumatorii se raportează la branduri din perspectiva așteptării ca acestea să le îndeplinească anumite nevoi fundamentale, iar cea mai bună experiență oferită de o marcă, cum ar fi cele din categoria servicii, devine un etalon pentru toate brandurile cu care aceștia interacționează. Consolidarea prezenței mărcilor românești pe primele poziții ale catalogului Superbrands arată că mărcile românești reușesc să inverseze fluxul tradițional al exportului de inovație, produse și servicii, fiind acum rândul Europei de Est să exporte valoare adăugată către Vest”, declară Dorian Cazacu, Senior Client Director, Ipsos România.
Consecvența este demonstrată: 13 dintre primele 20 de branduri Consumer ale ediției actuale s-au regăsit între primele 20 și în ediția anterioară, iar 12 au fost prezente în același grup și în programul 2021–2022. Această continuitate confirmă păstrarea relevanței printr-o cultură constantă de branding.
Inovația devine reper în alegerile consumatorilor: printre brandurile asociate cel mai puternic cu inovația se numără eMAG, Samsung, Lidl, Dedeman, Coca-Cola, Kaufland, Nike și Dacia. 76% dintre participanții la cercetare consideră important ca brandurile prezente pe piața din România să lanseze produse sau servicii inovatoare, iar 75% declară că sunt dispuși să cumpere sau să folosească un brand inovator mai degrabă decât unul familiar, la un preț similar.
„Pentru branduri, valoarea cercetării Superbrands nu constă doar în recunoașterea obținută, ci și în perspectiva pe care rezultatele o oferă asupra propriei evoluții. Brandurile pot vedea cum se poziționează în raport cu ceilalți jucători din categorie, ce le susține progresul și unde există spațiu pentru consolidare. În cultura Superbrands, consecvența înseamnă să comunici constant, să îți susții promisiunea și să evoluezi fără să pierzi identitatea și încrederea construite în timp”, declară Ada Toni, Country Manager Superbrands România.
