314Parteneri: UniCredit Bank, Purcari, Kozel, Globalworth, Coca-Cola, YouTube
interviu realizat de Alexia Murariu
În fiecare an, Internetics, un proiect The Institute, premiază campaniile interactive, tehnologiile inovatoare și instrumentele de promovare, încurajând creativitatea și strategiile eficiente. Anul 2024 aduce cu sine noi provocări și oportunități în marketingul online, iar pentru a obține o perspectivă valoroasă asupra tendințelor și direcțiilor din industrie, am avut plăcerea de a discuta cu Ana Murray, Senior Advisor la Ashoka România.
Ana a fost Country Manager pentru Ashoka România, cea mai mare rețea globală de antreprenori sociali, reunind aproape 4.000 de membri din peste 90 de țări. Este, de asemenea, co-fondatoarea Black Button Books, prima editură din România deținută de o femeie, dedicată cărților progresiste, care deschid noi perspective pentru cititori. Înainte de Ashoka, Ana a petrecut peste 9 ani în echipa de management a celui mai mare grup integrat de petrol și gaze din sud-estul Europei, unde s-a axat pe strategie, comunicare digitală și gestionarea reputației companiei. Explorăm astăzi, în interviul de mai jos, viziunea ei asupra evoluției industriei și importanței competiției Internetics.
România Pozitivă: Ana, ești implicată în Internetics de foarte mulți ani. Cum ai descrie experiența jurizării și legătura ta cu această competiție?
Ana Murray: Iubesc comunitatea Internetics de foarte mulți ani, cred că încă de la început, și mă bucur să văd cum evoluează odată cu vremurile. E ca în ziua de Crăciun când deschizi cadourile să vezi ce e în cutii! Apoi vine bătălia internă de judecată, comparații, analize și discuții cu ceilalți jurați, pentru a ne asigura că cei aleși ca finaliști sunt cât mai reprezentativi pentru fiecare categorie. Este o bucurie să fim martori creativității și intenționalității celor din industrie și să sperăm că valorile promovate contribuie la o societate mai bună.
România Pozitivă: Din perspectiva ta, ce elemente ar trebui să fie mai prezente în campaniile de publicitate?
Ana Murray: Efectul pe termen lung al unei campanii. Cred că este important să ne întrebăm cât de benefic va fi pentru toată lumea dacă un comportament devine dominant sau un produs devine o normă de consum. De asemenea, cred că uneori s-ar putea crea campanii mai autentice dacă s-ar lăsa puțin controlul – atât agențiile, cât și clienții ar putea obține mai mult succes implicând publicul într-un mod real și autentic. Publicul este complex și, deseori, putem ajunge la un impact mai mare dacă îi încurajăm participarea.
România Pozitivă: Cum percepi influența tehnologiei și a AI asupra calității proiectelor digitale?
Ana Murray: AI este, desigur, un tool puternic, dar la bază, creativitatea și etica vin tot de la oameni. Tehnologia ne oferă noi oportunități, dar cred că este esențial să ne asigurăm că intenționalitatea de bază a mesajului rămâne bine definită și că păstrăm în continuare un dialog autentic.
România Pozitivă: Ce campanii românești ți-au rămas în memorie?
Ana Murray: Sunt destul de multe campanii memorabile, dar majoritatea sunt din trecut. Ceea ce aveau în comun era participarea – capacitatea de a atrage și implica publicul într-un mod care să le permită să contribuie la povestea campaniei.
România Pozitivă: Ai vreo recomandare pentru agenții și branduri în comunicarea digitală?
Ana Murray: Să exceleze în comunicarea interpersonală. Digitalul este un alt mediu, dar lumea începe să identifice destul de repede ce este artificial și ce este autentic. Cei care simt autenticitatea sunt cei pe care îi dorești ca și clienți.
România Pozitivă: Dacă ai putea propune o categorie nouă pentru viitoarele ediții Internetics, ce idee ai avea?
Ana Murray: Mi-ar plăcea să văd campanii în care echipa a crezut profund, dar care poate nu au trecut de client. Sunt idei care au un potențial extraordinar și merită susținute și recunoscute.
România Pozitivă: Cum vezi evoluția comunicării digitale în următorii ani?
Ana Murray: Cred că vom vedea o comunicare din ce în ce mai descentralizată, care să se armonizeze mai bine cu cultura organizațională. Va fi tot mai greu să tragem o linie clară între ce este public, ce este privat și ce este corporate.
România Pozitivă: În final, de ce merită să faci parte din comunitatea Internetics?
Ana Murray: Internetics este o comunitate în continuă evoluție și o platformă importantă de susținere a celor din ecosistemul digital.
Cu Ana ne vom întâlni la Gala de Premiere Internetics 2024, care va avea loc pe 25 noiembrie la NORD Events Center by Globalworth. Această ceremonie promite să celebreze, încă o dată, excelența și inovația din publicitatea digitală din România, marcând cea de-a 24-a ediție a festivalului.
Organizat de The Institute, Internetics, un proiect cultural finanțat de Ministerul Culturii, este un pilon al comunicării online în România, stabilind standarde în industrie încă din 2001.
