181
Amstel® transformă intrarea pe piața din România în cea mai de succes lansare a unui brand de bere din Europa în 2025*, confirmând o strategie de comunicare care a pus în centrul său conexiunea umană și importanța relevanței locale.
*Conform datelor NielsenIQ Europa. Pe baza vânzărilor mărcilor nou lansate în categoria bere în 2025, raportate de toți producătorii din 18 piețe: AT, BE, BG, HR, CZ, DE, GR, HU, IE, PL, PT, RO, RS, SK, SI, ES, CH, UK.
Parte din portofoliul HEINEKEN România, Amstel® este prima marcă internațională lansată din portofoliul curent de beri mainstream din România. Campania de comunicare a fost gândită tocmai pentru a traduce spiritul global al brandului într-un context profund românesc: nevoia de a redescoperi prietenia autentică într-o viață tot mai aglomerată.
Relevanță locală, spirit global
„Amstel® este o marcă internațională cu o istorie lungă și un renume solid, iar provocarea reală a fost să facem un brand internațional relevant pentru publicul local. Ne bucurăm că o campanie dezvoltată sută la sută local a avut așa succes încăt să fie cea mai mare din Europa.”, a declarat Radu Pilat, director de creațtie Heist Industries.
Comunicare integrată pentru o lansare memorabilă
Campania de lansare semnată de Heist Industries a fost una integrată 360°, reunind TV, digital, OOH, PR, social media și activări BTL. Elementul central, mesajul „Prietenii sunt la un Amstel® distanță”, a creat un fir narativ autentic și emoțional, care a fost amplificat într-o varietate de contexte — de la spoturi TV cu insight-uri locale până la instalații 3D spectaculoase în marile orașe.
Pe rețelele sociale, brandul a construit o comunitate dinamică în jurul ideii de reconectare între prieteni, încurajând publicul să împărtășească propriile momente „Amstel®” prin provocări creative și concursuri. Campania a avut impact organic semnificativ, cu o multitudine de interacțiuni pe rețele sociale – conținut generat de utilizatori, devenind rapid un simbol al modului în care un brand global se poate ancora natural în cultura locală.
„Marea chemare la bere” – un fenomen național al prieteniei
Lansarea a fost urmată de activarea „Marea chemare la bere”, prin care Amstel® a invitat românii din 20 de orașe să redescopere bucuria timpului petrecut împreună. Peste 500.000 de beri oferite gratuit au transformat inițiativa într-un adevărat fenomen național, amplificat printr-o campanie multi-canal ce a inclus digital, radio, TV și PR.
Acțiunea a marcat unul dintre cele mai ample proiecte de brand experience derulate în România, reușind să aducă laolaltă comunități întregi — prieteni vechi, colegi, vecini — și să transforme un simplu gest, o bere împărtășită, într-o experiență colectivă de apartenență.
„Campania de comunicare a avut un rol important în conturarea lansării, contribuind la construirea relevanței și a conexiunii cu publicul mainstream din România. Mesajul campaniei „Prietenii sunt la un Amstel® distanță” a valorificat o temă prezentă în ADN-ul global al brandului — prietenia — adaptată însă unui adevăr relevant pentru piața locală: dificultatea de a prioritiza relațiile pe măsură ce viața devine tot mai aglomerată. Conceptul a fost susținut de o campanie de sampling la nivel național, prin care peste 500.000 de beri au fost distribuite în 20 de județe, în cadrul proiectului „Marea chemare la bere”. a declarat Ana Harasim, Marketing Manager HEINEKEN România.
